前方高能，外资保健品巨头天维美Nature Made来袭

　　中国现代保健品市场的发展，最初可以从三株算起，之后涌现的品牌犹如过江之鲫，类似太阳神红桃K、洋参丸龟鳖丸、脑白金脑黄金，不胜枚举。多年来，这个市场上各种明星大咖云集，就连曾造就中国首富传奇的娃哈哈，最早也是靠着营养液起的家。但这个市场也并非一片坦途，多数前浪早就被拍倒了沙滩上。即便如此，当行业发展到2020年时，整个中国保健品市场的年度销售规模已经超过了惊人的1700亿人民币，是全球仅次于美国的第二大保健品市场。

　　保健品市场的头部玩家

　　相较于全球最大的保健品市场——美国，中国保健品市场有何不同呢？美国最大的保健品销售来自于像沃尔玛、开市客这样的超市零售渠道。在那里，所有不同品牌的产品在货架上一字排开，供消费者自由挑选，不会有销售或者导购在旁边干扰购物。

　　而保健品这个称谓在美国也并不存在，VMHS才是最常用的叫法，也就是膳食营养补充剂，包括了维生素、矿物质和草本提取物等营养素类型。在超市里，各种膳食补充剂，无论是维生素还是矿物质，都会清楚将成分和含量作为首要标识放在瓶签上，消费者可以很直观的了解到产品的功效成分。这些功效成分，通常都会有长期的研究和论证，有相应的科学依据。在这种透明的市场下，各厂家比拼的就是品牌、研发和质量。

　　所以美国的膳食营养补充剂品牌虽然非常多，但是头部玩家却只有那么几个，里面居首位的当属Nature Made。

　　创新研发，质量至上

　　Nature Made的历史最早可以追溯到1971年，作为最早获得美国药典（United States Pharmacopeia）认证的品牌，迄今为止，Nature Made已有近百种产品获得了美国药典的USP认证。

　　要知道，美国药典是一个成立于1820年的科学非营利组织，专为药品、膳食营养补充剂和食品设定美国国家认可的公共质量标准，是美国官方唯一认可的可提供第三方验证的标准制定组织，并被140多个国家的监管机构使用，一贯以严苛著称。这或许也就是为什么会有那么多美国的药剂师会首推Nature Made产品的原因。

　　除了药剂师，更有大量的来自于哈佛、普度和约翰霍普金斯等名校的教授学者，将Nature Made产品应用到他们的各项实验研究中。能被如此多的专业机构和人士推崇，与其公司从原料的细致筛选到行业领先的制造实践再到对创新产品的开发，始终践行质量第一的原则密不可分。

　　正是有了质量和科学作为背书，使Nature Made品牌在美国深入人心。从火遍美国的大型仓储型卖场Costco（开市客），到全球最大的连锁超市Walmart（沃尔玛），再到拥有数千家连锁药房的Walgreens，均能看到整片的黄标棕瓶陈列的身影。在2015年，更是斩获了由读者文摘杂志评选的最受美国消费者信赖品牌的殊荣。

　　中国，作为全球增长速度最快的市场，很早就吸引了来自于其美国总部的目光，并且在母公司日本大冢集团介入后，Nature Made进入中国的步伐开始加快，截止到2021年4月，Nature Made已经通过跨境电商、一般贸易进口和本地生产等多种途径和方式，将优质的膳食营养补充剂产品带到中国。这里面尤其是针对中国消费者需求进行研究和开发的本地产品最值得期待。

　　全面进入中国的Nature Made，究竟能否引领中国保健品市场的变革？2021年5月12-14日，上海国家会展中心，让我们在中国国际健康营养博览会52N18的Nature Made展台上一探究竟。

　　注：保健品不是药物，不能代替药物治疗疾病